编者按：本文来自微信公众号 刘润（ID：runliu-pub），作者：海盐，编辑：歌平，创业邦经授权转载。
前段时间，私董会上，一位创业者问了我这么一个问题：
“现在雷军这么火，我也想做创始人IP，行不行？”
当时，我是这么回答他的：
“可以做，但千万别抱太大期待。随便拍几条玩玩。真正的精力，还是要放在你的客户和业务上。”
看到他眼里的渴望，我很理解。背后的焦虑，特别普遍。
为什么这么说？
和你分享一些我的思考。
01先有成功的公司，再有火的“创始人IP”
现在的商业环境，增长难、获客难。每天打开手机，看着那些大佬在短视频里流量飙涨，看着老板们在直播间声泪俱下地讲创业故事。看到雷军火了，看到周鸿祎火了，更是心痒难耐。
于是，很多创业者、企业家、管理者，特别容易产生一种错觉：
那就是，觉得“只要我把自己做火了，公司就更好了。”
创始人IP，简直是企业的灵丹妙药。客户少，没关系，我给自己做个IP，各种大客户排队上门。发展遇到瓶颈，没关系，我出镜多拍两条视频，收益立马好起来了。
其实，“创始人IP”从来就是个换汤不换药的伪命题。
想想看，过去，大家管我们叫“大V”，后来叫“自媒体”，今天叫“创始人IP”。听上去，似乎更高级了，但其实，做的事情还是老一套，还是不断地做图文、拍视频这些内容。
于是，很多人被这个新叫法唬住了。跟风入局，而心态就从一开始就错了。
错在，本末倒置。
很多人看雷军，看到的是一位老板，自己出来拍视频、发微博、做直播，一举一动都可能成为热搜。渐渐的，粉丝越来越多，热度越来越高。然后，小米成功了。在他们的逻辑里，是先有雷军个人IP的成功，再有小米的成功。
但事实恰恰相反。
因为小米先成为了一家厉害的公司。过去十几年里，先后做出了小米手机、米家、小米汽车这些优秀的产品。然后雷军出来说话，大家才愿意听、愿意关注。
想想看，如果一家公司籍籍无名，做出的产品你听都没听过，这时候老板不停地发微博、短视频。你觉得他能做起来吗？很难。道理很简单，我从来都没听过你，我又凭什么关注你。
先有成功的企业，后有老板的声量。这才是雷军“创始人IP”成功的底层逻辑。
这跟我们经常聊的IP也是一样的。比如迪士尼。为什么大家特别喜欢买它的玲娜贝儿、米老鼠、钢铁侠的周边？是因为迪士尼先做出了好玩的迪士尼游乐园，拍了《冰雪奇缘》《钢铁侠》这些好看的电影动画。观众喜欢这些内容，才愿意买周边，为迪士尼带来收益。
所以，IP就像是一个“容器”。里面必须先装着源源不断的优质内容，大家才会因为喜欢内容，而不断为你这个IP买单。
理解了这层逻辑，你就能看懂生活里的各种“IP”。比如演员，他的内容是电影。比如歌手，他的内容是音乐。比如作家，他的内容是书籍。只有先看了他的电影、听了他的歌、读了他的书，才会关注那个人。
那么，企业家的“内容”是什么呢？
02企业家的“内容”，是你的产品
企业家的内容，就是你的公司，就是你的产品。
如果你的公司业务一塌糊涂，产品毫无竞争力。可你却想着通过把自己打造成一个“创始人IP”的方式，来拯救公司。你觉得，现实吗？
没有内容的IP，只能叫网红。
网红的宿命，是靠立人设、博眼球，一夜爆红。红上一两个月，然后销声匿迹。因为没有内容，就没有让他立住站稳的“根”。
拿我自己来说，我会经常不断地敲打自己、警醒自己。大家关注我，是因为我的商业分享有价值，是因为我讲的观点有意思，而不是喜欢我这张中年人的脸。如果我的文章写得烂，观点输出很无聊，大家一定会毫不留情地骂我。
所以，千万不要试图用人设的喧嚣，去掩盖内容的匮乏。
看到这，你也许会说，那我权当露个脸，给企业、产品做个宣传，万一火了，这总行吧？
哎。
也许，你只看到流量的好处，而低估了流量的反噬。
03“只看到贼吃肉，没看到贼挨打”
很多想做创始人IP的企业家、管理者们，都陷入一个误区：
“只看到了贼吃肉，没看到贼挨打”。
什么意思？
当你决定出现在镜头前、走到聚光灯下时，你就把整个公司的生死存亡，全押到了你自己一个人身上。
你，等于给你自己，和你的企业，竖起了一个巨大的靶子。
不管你干什么、说什么，总会有人盯着你、观察你，甚至评判你。
就比如说你走在街上，找个路边摊吃了碗酸辣粉，可能就被人拍下来，评价说“你看这老板，吃饭吧唧嘴，产品肯定也不行”。
甚至，你再也不敢单独跟任何一个异性同事吃饭。要是被拍到，你根本解释不清楚。
这就是“贼挨打”。成为“IP”，其实是戴上了一副沉重的枷锁，在流量漩涡里，如履薄冰。
你看今天的雷军。他确实火，但他很可能也非常难受。因为用户对小米产品的争议和关注，会直接转移到雷军身上，变成对他的批判和非议。他身上的压力，是我们这些普通人无法想象的。
不妨问问自己，你的心理承受能力，会比雷军还强吗？
把公司的生死存亡，系于老板的一言一行。这不是创新，而是一场豪赌。
如果，你没有一颗极其强大的心脏。如果，你没有做好失去个人隐私的准备。千万，不要轻易去碰这个烫手山芋。
好了。我的朋友。
那么，你是想做一个“追逐流量的网红”，还是想踏踏实实做一个“死磕产品的企业家”？
当然，两种选择，没有谁更高贵。在这个喧嚣的时代，面对巨大的流量诱惑，保持清醒，真的很难。但是，你得想清楚，自己到底想要什么。
千万不要套着做企业的壳，又干着做网红的事。
商业的世界里，从来没有捷径。那些看似走得最快的路，往往藏着最深的坑。
如果，你想做一个真正的企业家。那么，你的价值，不在于你在镜头前有多会表演，而在于你在镜头外实实在在地解决了一个问题，交付了一个好产品。
从来没有什么“创始人IP”，成就了伟大的公司。只有伟大的公司，顺便成就了那个被尊敬的创始人。
把精力还给业务，把名气交给时间。这，才是老板们今天最该坚守的清醒。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
