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# 户外品牌 #
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高净值人群的“社交货币”变了
“‘Poser（摆拍者）’现象，指上个世纪90年代日本户外热时，许多中产家庭十分追捧美式户外和产品，尽管他们不玩户外。”
03-16
越野跑，正成为一台赚钱机器
以后的越野跑，或将复刻马拉松的发展路径，成为跑步领域的下一个金矿。
02-26
又一家百年零售巨头，宣布破产
户外零售黄金时代落幕
02-12
“始祖鸟”，不是万能解药
“国产鞋服品牌集体出逃。”
01-24
年销230万件冲锋衣，年赚17亿“始祖鸟平替”再冲上市，为何急着高端化？
对伯希和这样定位中端市场的品牌来说，向下渗透容易，体量能迅速变大，往上爬却非常难。
2025-11-12
4000元一件都卖爆，谁在捧红高价羽绒服？
全国多地“速冻式”降温，羽绒服市场行情迅速升温。
2025-10-29
一套冲锋衣2800，帐篷卖到超万元！国产户外杀“疯”了
撕掉"平替" 标签向高端发起冲锋，国产户外正在板结的品牌鄙视链里斜着生长。
2025-08-12
露营界的爱马仕，在杭州折戟沉沙
在杭州折戟，是市场规律对Snow Peak战略矛盾的修正。
2025-08-02
困于山寨的老国货，靠“小号”找到救命稻草
“好穿不贵”的含金量，在这个时代还在上升。
2025-07-06
2025，谁会是下一个被爆炒的“小众”户外品牌？
消费者最大的大众，就是永远在追求小众。
2025-02-14
滑雪服“低价踩踏”，Zara们争做始祖鸟平替
白牌把价格打到百元。
2024-12-09
户外行业的真谛，是让伪需求成为消费风向标
打着户外顶奢的旗帜，抢耐克阿迪的生意。
2023-12-23
“精致抠”的年轻人，捧红冲锋衣
冲锋衣的优缺点都很明显。
2023-11-18
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